兩個老帶新的增長方法論，認識增長真相

老帶新是非常常見的增長玩法，可以演變出非常多的形態，但是其底層邏輯都是相通的。

老帶新已經是互聯網產品較為常見的增長模式。

剛過去的雙11，淘寶在蓋樓PK中即設計了老帶新的模式：若邀請新用戶助力蓋樓，則可直接為隊伍增加50級。網易嚴選的常態拼團中也疊加了邀新團的模式：邀請新戶拼團，即可用超低優惠價購買商品。

在互聯網存量時代，如何更大程度得發揮存量用戶的價值，降低獲客成本，提高增長效率，老帶新這種邀請好友的增長模式越來越被應用在各類APP各個場景中。

在2年多的老帶新模式的增長工作中，調研了多家APP的模式，也從實踐中摸索了一些方法論，趁著空閑時間做了一些總結，希望能對你有一些幫助。

什么是老帶新的增長模式？

老帶新，也稱MGM（Members Get Members）是指APP內的老用戶邀請好友注冊下載APP，好友完成相關任務后，老用戶即可領取相關邀請禮，好友也可得受邀禮。

在這里，老用戶我們一般稱之為M1，好友一般稱之為M2。新用戶好友需要完成的任務在不同的產品不同的場景中不同，例如完成注冊、實名認證、交易下單、辦理業務等等。

好友完成任務后，老用戶領取的邀請禮和新用戶領取的受邀禮，也會有不同，甚至有些不會設置相關的offer。

在了解完老帶新的模式后，我們再來梳理下這個模式背后的增長方法論。

第一個角度是從流程面出發，主要的增長公式如下：

獲客量（M2）=邀請頁UV x M1發出邀請率 x M2受邀完成率

這個公式是互聯網運營中常見的方法論，基于用戶參與的流程，關注各個關鍵節點的漏斗轉化。

在MGM中，關鍵節點主要為M1發出邀請和M2受邀完成任務。

在促進M1邀請上，一方面可以通過offer激勵，來促動M1邀請率。如，邀請1人得40元，邀請成功后還可參與抽大獎等；另一方面，通過場景化的嵌入，提升M1的分享邀請率。

用戶使用APP時，產品體驗很好時，再告訴ta邀請好友，還可以得到該產品使用的優惠；當用戶參與搶購活動時，沒有搶購成功，告訴ta邀請好友，就可以免費得到等。

在促進M2受邀完成任務上，一方面需要提升新用戶全流程參與的體驗，尤其是用戶新下載APP后如何引導用戶完成指定的任務；另一方面需要優化M1促M2完成任務的通知體系，如可以讓M1提醒M2完成任務、通過短信/推送等渠道提醒M1等。

在保證一定的轉化率后，再去提升活動的流量。這是一切活動的邏輯，先做好轉化率，再提升頁面流量。

第二個角度是從邀請人出發，主要的增長公式如下：

獲客量（M2）=邀請人（M1）的規模 x 戶均邀請人數

老帶新的核心是M1。

只有最大程度地激發了M1，才可能會有源源不斷的M2；只有最大程度地激發了目標M1，才能高效率地獲取到目標M2。

先起量再提質，是一般的經營中的實操路徑。

首先是提升M1的規模，來提升M2的規模；而后是選擇優質的M1，以提升M2新戶的質量。物以類聚，人以群分這個亙古不變的道理，在老帶新的模式中非常明顯。

在具體實操時，需要對M1進行分類。

首先可以根據邀請人數對M1進行劃分，例如單位時間內邀請人數不高于5戶的M1定義為底部M1，邀請人數超過20戶的M1定義為頭部M1,中間的定義為腰部M1。

不同的M1，經營策略會不同。

大多數的M1為底部M1，邀請能力有限，但M2的質量較高，且容易形成傳播。因此需要對底部M1設計相對應的邀請禮，同時要在過程中促動M2的參與，以提升裂變的轉化率。

頭部M1的邀請能力很強，但其帶來的M2質量不一定高，有強趨利的屬性。需要通過設計易變現、高流通價值的邀請禮，來促動其參與。

以上兩個方法論，在很多場景中，往往需要相互結合，來制定拉新的策略。

同時，在APP拉新的不同階段，所關注的重點也會不同，也需要因地制宜。